De missie van The Fresh Pool is ‘Life’s good at the pool’. Wij willen samen met bedrijven/merken de kwaliteit van leven van de zilveren generatie blijven verbeteren. We ontwikkelen concepten & proposities die echt waarde toevoegen aan het leven van de snelstgroeiende doelgroep van Nederland.
Meer dan 6 miljoen Nederlanders van 55 jaar en ouder wachten op nieuwe waardevolle & betekenisvolle producten en diensten die hun leven verrijken. Want dat hebben ze verdiend! Niet alleen omdat ze zeer kapitaalkrachtig zijn, maar ook omdat ze als consumenten door marketeers al jaren vergeten zijn. De stereotypen, vooroordelen en mythes rondom de zilveren doelgroep blijven zich opstapelen. En laten wij die nu willen doorbreken bij The Fresh Pool!
Dus als jij daar als bedrijf of merk een in rol in wilt spelen en weer wilt groeien, dan moet je wel eerst weten wat hen beweegt als mens. Want pas als je begrijpt wat ze belangrijk vinden, kan je iets voor ze betekenen als consument. Op geen enkele manier is deze groep namelijk te vergelijken met hun leeftijdgenoten een generatie geleden. Ze staan anders in het leven, hebben andere behoeften, drijfveren en beleven andere emoties.
Het goede nieuws is dat ze steeds langer blijven doorwerken en leren, ze de meest nieuwsgierige generatie zijn, open staan voor nieuwe producten, fans van A-merken zijn en heel effectief en efficiënt te bereiken zijn via massamedia.
Als team aan experts brengen wij wetenschap, strategie en creativiteit samen. We zijn gefascineerd door deze groep mensen en durven zelfs wel te stellen dat we van ze houden. Wij kunnen je helpen om deze groep mensen echt te gaan ontdekken en laten zien hoe je als merk waarde kan toe te voegen aan hun leven. Dat doen we graag met workshops en co-creatie sessies. Om tot de beste concepten & proposities te komen, ontwikkelden we een way of work die is opgedeeld in vier stappen die we altijd doorlopen. Hieronder worden ze nader toegelicht:
1. Silver Scan
Op basis van aanwezige data en onderzoek voeren we een scan uit op de organisatie, product of dienst, merk en de communicatie voor de zilveren generatie.
We werken hierbij samen met gerenommeerde partners op gebied van onderzoek, data en media zoals Motivaction, GfK en Nieuwe Lente.
2. Seven Soft Spots Workshop
In deze unieke en zelfontwikkelde workshop behandelen we de 7 Soft Spots van de ervaren consument. Op basis van wetenschappelijk onderzoek duiden we de emoties die het gedrag van deze doelgroep verklaren.
3. Value Proposition Creation
Op basis van de 7 Soft Spots kunnen we gericht concepten & proposities ontwikkelen die aansluiten bij de wensen en behoeften van de zilveren doelgroep. Deze worden ontwikkeld door ons team van ervaren professionals uit The Expert Pool (zie Team pagina). Wij testen deze concepten binnen de eigen online community Pool Talks (i.sm. Motivaction).
4. Value Proposition Activation
Als je de ontwikkelde waardepropositie dan ook met succes wilt activeren onder de doelgroep, vraagt dat om impact. Niet alleen qua boodschap, maar ook qua kanalen. Ook hiervoor kunnen we een team samenstellen uit de Expert Pool dat adviseert in deze cruciale fase.