Hoe miljoenen mensen leven, werken, wonen klopt alleen niet meer met hoe marketeers, werkgevers en beleidsmakers nog denken. Ik volg de wetenschap, de cijfers, de marktontwikkelingen en deel graag wat ik zie en zelf ervaar als 55+ consument. Tot nu toe heb ik meer geleerd over wat er mis gaat hoe men denkt over seniorisme, vergrijzing en leeftijd, dan over wat er goed gaat.
Ik dacht dat de markt klaar was.
Meer dan 6 miljoen Nederlanders van 55 jaar en ouder. Kapitaalkrachtig, nieuwsgierig, open voor nieuwe producten en grotendeels genegeerd door de marketingwereld. Ik was ervan overtuigd dat merken massaal zouden willen inspelen op de snelst groeiende consumentengroep van dit land. Dus richtte ik, Olivier Koning, het creatieve bureau The Fresh Pool op waarmee ik vanaf november 2023 merken en marketeers wilde meenemen in de kracht van de 55+-markt.
Ik had het mis. Tenminste,… over de timing.
De markt voor een top creatief bureau gericht op 55+ consumenten bleek echter kleiner dan ik dacht. Marketeers zijn veelal (te) jong, gefocust op hypes, trends en verjonging van hun doelgroep. En ze vinden de oudere doelgroep niet interessant of zelfs bedreigend voor hun zorgvuldig opgebouwde merkimago. Laat staan dat je een product of dienst zou ontwikkelen dat de kwaliteit van leven kan verhogen van miljoenen mensen. ‘Ze’ zijn al te oud om nog gericht in te investeren, want ze willen niks nieuws meer of staan al met één been in het graf. Gelukkig heb ik wel een paar mooie opdrachtgevers verder kunnen helpen die wel oog en hart hebben voor deze geweldige, diverse groep mensen. Maar voor nu wordt er nog te weinig urgentie gevoeld om de longevity markt te ontginnen en komen senioren (nog) niet in opstand. Time will tell….
Maar het onderwerp zelf? Dat is groter dan ooit.
Longevity raakt alles: hoe we leven, wonen, (door)werken, vermogen doorgeven, hoe we zorg organiseren. De wetenschappelijke en technologische ontwikkelingen gaan razendsnel. Maar de overheid en het bedrijfsleven lopen systematisch achter. Grote veranderingen komen vaak schoksgewijs tot stand. Laten we hopen dat we deze ontwikkeling juist gecontroleerd in beweging krijgen.
Ik ben blijven kijken.
The Fresh Pool is niet meer actief als creatief bureau. Maar als platform voor mijn perspectief op longevity blijft het leven. Ik schrijf en praat over wat ik zie als iemand die dit onderwerp niet wil én kan los laten. Er gebeurt namelijk zoveel moois op zoveel vlakken, ook internationaal: ‘Longevity is the future, not the past.’
Wil je eens sparren over longevity en ondernemerschap?
Stuur een mail (olivier@thefreshpool.com) of connect via Linkedin (zie onder).
