Meer dan 6 miljoen Nederlanders van 55 jaar en ouder. Kapitaalkrachtig, nieuwsgierig, open voor nieuwe producten en grotendeels genegeerd door de marketingwereld. Ik was ervan overtuigd dat merken massaal zouden willen inspelen op de snelst groeiende consumentengroep van dit land. Dus richtte ik The Fresh Pool op.
Ik had het mis — tenminste, over de timing.
De markt voor een top creatief bureau gericht op 55+ consumenten bleek kleiner dan ik dacht. Marketeers zijn veelal te jong, gefocust op hypes, trends en verjonging. En ze vinden de oudere doelgroep niet interessant of zelfs wat weerzinwekkends hebben om als merk mee geassocieerd te worden. ‘Ze’ zijn in ieder geval al te oud om nog gericht in te investeren, ondanks dat deze inmiddels groter en veel vermogender is dan de groep van 20-49 jaar. Ze barsten van de tijd, geld en motivatie om bediend te worden door betrokken merken.
Maar het onderwerp zelf? Dat is groter dan ooit.
Longevity raakt alles: hoe we werken, wonen, wat we kopen, hoe we zorg organiseren. De wetenschappelijke en technologische ontwikkelingen gaan razendsnel. Maar de overheid en het bedrijfsleven lopen mijlen ver achter in het omarmen van deze ontwikkeling. We hebben een paar echte change agents nodig om de boel in beweging te krijgen.
Ik ben blijven kijken.
The Fresh Pool is niet meer actief als creatief bureau. Maar als platform voor mijn perspectief op longevity en creativiteit blijft het leven. Ik schrijf over wat ik zie als iemand die dit onderwerp niet wil én kan los laten.
Wil je sparren over longevity, creativiteit en ondernemerschap?
Stuur een mail (olivier@thefreshpool.com) of connect via Linkedin.
