The Silver Economy is een fenomeen dat in landen als de VS, UK en Japan al groot en bekend is. Nu de demografie en Europa en zeker ook in Nederland dezelfde verschuiving doormaakt, is er sprake van een nieuwe economische golf. En dat is een zilveren golf die geen voorbijgaande trend is, maar ‘here to stay’ zal zijn voor de komende decennia. Als bedrijf of merk kan je er dus niet meer omheen. Het is dus eerder de vraag wanneer je instapt dan waarom. Het goede nieuws is dat als je dat tijdig doet, je de concurrentie voor bent en je als eerste van de groei kan profiteren.
In de kern gaat het dus om alle economische activiteiten, producten en diensten gericht op consumenten vanaf 55 jaar. Van leefruimte tot financiën, vrije tijd en reizen, vitaliteit en welzijn, entertainment en hospitality, tot de geavanceerde wereld van de nieuwste technologieën. Inmiddels telt deze groep vanaf 55 jaar op tot meer dan 6 miljoen mensen met een gezamenlijk vermogen van bijna 450 miljard.
Dit is dus meer dan alleen het erkennen van een vergrijzende bevolking; het gaat om het erkennen van hun dynamische rol als consument en het strategisch afstemmen van producten en diensten op hun specifieke levensfase en levensstijl.
Het draait in the Silver Economy dus om alle economische activiteiten, producten en diensten die zijn ontworpen zijn voor de z;liveren consument. Wij zijn als The Fresh Pool team vanuit de wetenschap en de praktijk gefascineerd door deze groep mensen en durven wel te stellen dat we zelfs wel een beetje van ze houden….
Vanuit onze focus op hun consumentengedrag willen we iedereen die actief is op het gebied van marketing, sales, UX, etc. inspireren over de psychologie van deze consumenten en hoe ze naar merken en communicatie kijken. Daarnaast willen we dat professionals de ervaren consument echt gaat ontdekken. Welke emoties liggen ten grondslag aan hun keuzes, hoe praten ze over je merk en communicatie? En wat kan je doen om waarde toe te kunnen voegen aan hun leven? Want vergeet dus niet dat de koopkracht verschoven is naar deze kapitaalkrachtige consumenten die kritisch kunnen zijn, maar ook al jaren wachten op verbinding met merken die hen ziet en begrijpt. Hier ligt dus een groot groeipotentieel dat nog niet benut wordt! Want wat nou als je als bedrijf of merk meer gerichte aandacht geeft aan deze doelgroep? Ze staan al open voor je merk, ze houden van reclame en zijn actief opzoek naar nieuwe producten en diensten. Aan de slag dus.
Wij hebben onze dienstverlening als creative consultants zoveel mogelijk ontwikkeld als producten die makkelijk en snel kunnen worden afgenomen. Hiernaast wordt ons huidige menu kort toegelicht. Wil je meer weten, ook over meer specifiek maatwerk? Mail of bel Olivier.
In deze unieke workshop behandelen we de 7 Soft Spots die het DNA en de kernbehoeften van de ervaren consument duiden. Ook analyseren we welke Soft Spots de organisatie of merk onderscheidend kunnen voeren t.o.v. de concurrentie.
Op basis van aanwezige data en onderzoek voeren we een scan uit op het merk, product en de communicatie binnen het domein van the Silver Economy. De Brand Scan kan worden aangevuld met een check binnen onze Pool Talks onderzoeken.
Op basis van de 7 Soft Spots kunnen we gericht nieuwe waardeproposities ontwikkelen die aansluiten bij de wensen en behoeften van consumenten die actief zijn in the Silver Economy. Deze worden dan getest binnen de eigen online community van Pool Talks!
Voor doorlopend adhoc advies, inspiratie sessies, kanalen advies, toetsing van briefings, checks op onderzoek, etc. bieden we onze Silver Consults aan. Een vooraf goedgekeurd bedrag opgebouwd uit advies uren dat wordt ingezet op aanvraag.
In samenwerking met o.a. Motivaction voeren we onze Pool Talks uit. We bieden meerdere vormen van kwalitatief onderzoek aan met of de doelgroep aan tafel of binnen een online community van 300 consumenten (checks op proposities, merk, communicatie, etc.)
We gaan binnenkort starten met onze unieke Fresh Pool Academy! We bieden onze ‘leden’ een unieke experience aan om kennis en inspiratie op te doen over the Silver Economy en de doelgroep. Zoals colleges, bedrijfsbezoeken, consults, literatuur, etc.
